我國(guó)水資源貧乏、水源污染嚴(yán)重、水污染突發(fā)事件頻發(fā)、二次供水污染等情況頻出，保障飲用水安全已刻不容緩。同時(shí)隨著生活水平的提高，對(duì)生活飲用水質(zhì)量的要求也越來越高。自2012年以來，凈水行業(yè)一直在有序發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步提升。凈水市場(chǎng)可謂日益壯大，而隨著凈水市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，其品類增速呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)。消費(fèi)者凈水觀念由“飲”向“凈”轉(zhuǎn)變。

一、目前凈水行業(yè)面臨的問題

凈水行業(yè)火熱的市場(chǎng)表現(xiàn)，讓許多企業(yè)看中了凈水領(lǐng)域的巨大潛力，紛紛進(jìn)入市場(chǎng)。而在凈水行業(yè)欣欣向榮的環(huán)境下，部分企業(yè)忽視了在產(chǎn)品和服務(wù)方面及時(shí)升級(jí)和完善，以致行業(yè)亂象叢生。

目前凈水器普遍存在的問題是不重視創(chuàng)新技術(shù)，模仿復(fù)制比較多，所以造成凈水產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。從凈水器市場(chǎng)的角度來看，凈水器產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，無法滿足消費(fèi)者的“品質(zhì)型”需求。所以，企業(yè)需要打破慣性思維，要不斷強(qiáng)化品牌建設(shè)、優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、立體化推進(jìn)產(chǎn)品，立足核心技術(shù)、把握核心組建，從競(jìng)爭(zhēng)白熱化的凈水市場(chǎng)脫穎而出。

二、智能凈水器將成為行業(yè)銷售亮點(diǎn)和主要增長(zhǎng)點(diǎn)。貼心化智能功能成為凈水器產(chǎn)品的附加競(jìng)爭(zhēng)力，隨著市場(chǎng)持續(xù)升溫，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)已經(jīng)凸顯，求新、求質(zhì)成為主流從知名廠家新品來看，相比于傳統(tǒng)的凈水手段，紛紛采用了智能化，集成水路、雙水源、濾芯檢測(cè)、TDS檢測(cè)、WIFI控制等先進(jìn)功能。而機(jī)型也從單一的凈水功能轉(zhuǎn)化為帶加熱或制冷一體化的直飲機(jī)流行趨勢(shì)。

三、影響消費(fèi)者對(duì)凈水器選擇的主要因素

消費(fèi)者購(gòu)買凈水器的驅(qū)動(dòng)因素主要是家里有小孩，購(gòu)買凈水器主要是需要保障小孩的健康的人數(shù)占比較高。其次分別表現(xiàn)為飲水健康，提高生活質(zhì)量;新房裝修，需要添置凈水器改善生活質(zhì)量;家里有老人;水污染嚴(yán)重等。

通過調(diào)研顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買凈水產(chǎn)品時(shí)，主要考慮是產(chǎn)品質(zhì)量，凈水效果，品牌，價(jià)格，使用壽命，口碑等。大多數(shù)消費(fèi)者指出其在使用凈水產(chǎn)品時(shí)，面臨的主要問題多為出水量小，浪費(fèi)水，機(jī)器工作噪音，濾芯使用壽命，濾芯更換復(fù)雜，體積大浪費(fèi)空間，凈化無效果，不敢直飲，安全隱患等，這些問題也為企業(yè)未來凈水產(chǎn)品的升級(jí)改造指出了改進(jìn)的方向，以生產(chǎn)出更多受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品。

另外我們通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)年輕對(duì)智能凈水的需求反映比較強(qiáng)烈，隨著這幾年智能手機(jī)和智能硬件的普及，通過手機(jī)端遠(yuǎn)程操控凈水器，實(shí)時(shí)了解凈水器工作狀態(tài)，濾芯更換提醒成為年輕消費(fèi)者需求亮點(diǎn)，乃至有些比較前言的消費(fèi)者提出語音識(shí)別等AI智能功能。

凈水企業(yè)未來要在四個(gè)方面做好，一是品質(zhì)，如果品質(zhì)做的不好偷工減料，而為了追求快速的發(fā)展，相反用戶流失一定會(huì)非常的快速。二是品牌的推廣也很重要，三是終端的建設(shè)，四是用戶的體驗(yàn)。

其次，宣傳和推廣，如果企業(yè)不做宣傳，那么用戶會(huì)越來越少，口碑的傳播量也會(huì)變少，凡是在凈水行業(yè)里面占有率在快速提高的品牌都是在品牌推廣上投入了很大力度。當(dāng)然，品牌的推廣也不是一味砸很多的錢，而是主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是能不能達(dá)到自己專有的技術(shù)特點(diǎn)，根據(jù)其產(chǎn)品特點(diǎn)宣傳推廣。二是把握促銷節(jié)奏，快速拉開距離。一年的促銷季大概有100多次，平均每三天產(chǎn)生一次促銷。如果在促銷期品牌產(chǎn)品布局不夠，消費(fèi)者很容易從原先的品牌陣營(yíng)里面跑到第二個(gè)品牌。

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