2019年H1中國凈水器線下市場頻繁負(fù)增長線上市場依舊增長

從2012年國內(nèi)爆發(fā)關(guān)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的反思以來，國人對(duì)健康飲水的關(guān)注度大幅度提升，但經(jīng)過近7年時(shí)間的市場普及，目前凈水器的基數(shù)已相對(duì)較高，因水污染引發(fā)的健康關(guān)注紅利在逐步削弱。

2019年上半年中國凈水器線下市場開始出現(xiàn)頻繁的負(fù)增長，線上市場依然在增長，整體市場開始進(jìn)入對(duì)存量市場的爭奪。

1、房地產(chǎn)行業(yè)增速減緩，凈水行業(yè)新增需求乏力

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年8月-2019年8月，全國商品房銷售面積及銷售額增速呈現(xiàn)波動(dòng)下降的態(tài)勢。2019年1-8月，中國商品房銷售面積101849萬平方米，同比下降0.6%，降幅比1-7月份收窄0.7個(gè)百分點(diǎn);商品房銷售額95373億元，增長6.7%，增速加快0.5個(gè)百分點(diǎn)。房地產(chǎn)行業(yè)依舊保持低位運(yùn)行，凈水器市場擴(kuò)容空間受到限制。

2018-2019年前8月中國商品房銷售面積、銷售額增速統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、凈水器市場增速持續(xù)下滑，線上線下兩極分化

凈水器經(jīng)過多年發(fā)展開始進(jìn)入瓶頸期，隨著一二線城市市場出現(xiàn)增長瓶頸，三四線城市開發(fā)需要時(shí)間，凈水器行業(yè)新增不強(qiáng)，更新不旺，市場陷入存量競爭階段。

2018及2019年上半年，全國經(jīng)濟(jì)雖有改善但整體仍然趨緊，與凈水產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)的房地產(chǎn)市場短期內(nèi)難以改善，凈水器市場增長通道收窄。

根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2018年中國凈水器市場銷售額同比增長17.4%，較2017年同期下降15.5個(gè)百分點(diǎn)，2019年上半年銷售額增速僅為1.3%。

銷售量方面，2018年中國凈水器市場銷售量增速為14.8%，較2017年同期下降13.3個(gè)百分點(diǎn)，2019年上半年銷售量增速為8.6%。

2013-2019年H1中國凈水器市場銷售量、銷售額增速統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2019年上半年，中國凈水器線上線下市場出現(xiàn)兩極分化。2019上半年，凈水器線上市場實(shí)現(xiàn)銷售額36.0億元，同比增長22.5%;實(shí)現(xiàn)銷售量231.6萬臺(tái)，同比增長27.0%。

2019年上半年中國凈水器線下市場實(shí)現(xiàn)銷售額102.9億元，同比下降4.6%;實(shí)現(xiàn)銷售量270.8萬臺(tái)，同比下降3.3%。

2019年H1中國凈水器線上線下市場銷售量、銷售額增速統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、主要通量均價(jià)均出現(xiàn)較大幅度的下降

2019年上半年，凈水器主要通量線上線下市場均價(jià)均出現(xiàn)不同程度的下降。整體來看，線上市場均價(jià)下降幅度較大，其中100G通量凈水器均價(jià)同比下降44.1%，600G通量凈水器價(jià)格下降49.7%。

2019年H1反滲透(RO)凈水器通量線上線下市場均價(jià)同比統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、預(yù)計(jì)2019年全年市場增長率進(jìn)一步收窄

在我國因住房關(guān)系，廚房面積相對(duì)狹小，部分老房對(duì)凈水器的普及存在一定制約。另外中國長期飲用熱水的生活習(xí)慣，減輕了消費(fèi)者對(duì)凈水器的依賴，因此國內(nèi)市場的普及預(yù)期不可能短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)國外市場普及高度，在國內(nèi)市場將會(huì)存在普及瓶頸。

2019年全年，凈水器行業(yè)市場競爭壓力將進(jìn)一步增大，市場增速將進(jìn)一步放緩。預(yù)計(jì)2019年全年，凈水器行業(yè)銷售額將達(dá)到334.0億元，同比增長進(jìn)一步下滑至5.4%。其中線下銷售額為247.5億元，同比增長0.6%，線上銷售額將達(dá)到86.5億元，同比增長22.0%。

凈水器行業(yè)銷售量將達(dá)到1179.1萬臺(tái)億元，同比增長進(jìn)一步下滑至9.9%。其中線下銷售量為637.9萬臺(tái)，同比增長1.1%，線上銷售量將達(dá)到541.2萬臺(tái)，同比增長22.4%。

2019年中國凈水器線上線下市場銷售量、銷售額統(tǒng)計(jì)及增長情況預(yù)測

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